Da Persona genérica à leitura real de públicos, cultura e comportamento para decisões melhores
Colapso das Personas
Curso completo Público Inventado:
ÁREA DE COMPORTAMENTO
Cientista Social
Olá, eu sou Helana Wichinoski, cientista social
estrategista de negócios
BOTICÁRIO, BAT e BB
Grandes Empresas
de duração
4 horas
de conclusão
Certificado
exclusivos
+Bônus
veja quando quiser
Acesso por 1 ano
Você pulou grupos comportamentais e chamou isso de Persona
Na maioria das Personas o caminho começa errado: recebe uma definição ampla de público e corre para montar uma persona, como se nome, idade, cargo e uma dor inventada explicassem uma decisão de compra.
Só que antes da persona existe uma camada muito mais importante: entender o público como campo, separar segmentos por padrões observáveis e ler os grupos comportamentais pela cultura em que eles estão inseridos.
Neste curso, você aprende um processo para transformar público em leitura real de comportamento, cultura, decisão e mensagem, antes de cristalizar tudo em uma persona que faça sentido.
O que você vai aprender no curso Colapso das Personas
São 4 módulos completos que vão destravar sua leitura de público, das limitações da Persona clássica até você aprender a criar baseado em grupos comportamentais, uso de IA e mapa da decisão na prática.
Módulo 1 | Colapso das Personas
Entender por que personas rasas falham e como ler público, segmento e cultura com mais precisão.
● (1.1) Persona clássica simplifica demais | 8min
● (1.2) Seu público não cabe em uma Persona | 14min
● (1.3) Público, segmento, cultura e Persona | 10min
● (1.4) Compreensão do problema geral | 6min
Módulo 2 | Grupos comportamentais
Sair da descrição genérica e estruturar grupos a partir de comportamento, sinais e contradições reais.
● (2.1) Sai descrição e entra estrutura | 34min
● (2.2) Comportamento observável | 33min
● (2.3) Mapear contradições | 31min
● (2.4) Sinais dispersos em hipóteses | 13min
Módulo 3 | Validação e uso da IA
Usar IA com critério para montar e cristalizar perfis a partir de fontes, dados e hipóteses.
● (3.1) Fontes para montar perfis | 16min
● (3.2) Cristalizar perfil com IA | 23min
Módulo 4 | Mapa da Decisão
Transformar leitura de público em briefing, mensagem de funil, oferta, mídia e argumento comercial.
● (4.1) Briefing criativo | 28min
● (4.2) Mensagem por etapa do funil | 12min
● (4.3) Oferta e proposta de valor | 4min
● (4.4) Segmentação de mídia | 4min
● (4.5) Roteiro comercial | 6min
● (4.6) Apresentação para o cliente | 1min
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Helana Wichinoski
Olá, eu sou a Helana Wichinoski e vou guiar você nessa jornada de leitura estratégica de públicos! Sou estrategista de negócios e cientista social, com atuação entre estratégia, tecnologia e comportamento.
Traduzo dados, tendências e hipóteses em direcionamentos claros para marcas, lideranças e times multidisciplinares, e atuei em projetos para Grupo Boticário, BAT e Banco do Brasil, conectando cultura, mercado e decisão estratégica.
QUEM VAI TE GUIAR
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DEPOIMENTOS
O que meus alunos dizem
Curti demais. O formato é super dinâmico, vai direto ao que interessa e traz insights excelentes que facilitam o dia a dia da criação.
Adorei descobrir novas possibilidades. Assistindo a aula parece não ser complicado.
Fiz todos da minha agência realizarem o curso. O formato é superdinâmico e vai direto ao que interessa. É um divisor de águas!
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Perguntas Frequentes
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Não. O curso começa pelas limitações da Persona clássica e avança, passo a passo, até grupos comportamentais, uso de IA e mapa da decisão na prática.
São 4 módulos e cerca de 4 horas de aulas, do colapso da Persona clássica aos grupos comportamentais, ao uso correto da IA e ao mapa da decisão.
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